一、国际市场调研的内容

1、市场调查的目的:了解消费者需求。

2、市场的细分和定位:根据目标消费者的不同需要对产品进行分类并确定其消费群体;通过不同的渠道将产品的信息传递给这些特定的客户群以实现销售目的。

3、竞争分析:竞争对手的营销策略及发展动态等资料的分析与掌握是制定企业战略的重要依据之一。

4、品牌管理:品牌的建立和维护是企业长期发展的重要内容。

5、新产品开发与管理:包括新产品的设计开发和生产制造以及上市后的推广和销售的管理工作等内容。

6、价格体系的设计和管理:价格是影响购买行为的主要因素,也是企业在市场竞争中取胜的关键所在。

7、促销活动策划和实施:主要包括各种形式的广告宣传活动和公关活动的组织实施等等。

8、售后服务体系的建设:企业的服务水平的高低直接影响着产品在市场上的声誉和企业自身的生存和发展状况。